春風(fēng)送暖，又是一年賞花季。湖北武漢東湖櫻花園里人頭攢動(dòng)，賞花的游客絡(luò)繹不絕，其中不乏拿著相機(jī)拍照的“洋面孔”。

　　從3月初開(kāi)始，湖北海內(nèi)外國(guó)際旅行社等多家經(jīng)營(yíng)入境旅游業(yè)務(wù)的重點(diǎn)旅行社，先后組織數(shù)百個(gè)入境游團(tuán)隊(duì)來(lái)到武漢，開(kāi)啟賞櫻主題之旅。數(shù)據(jù)顯示，2025年3月份的前17天，從武漢天河機(jī)場(chǎng)口岸出入境的外國(guó)人同比增長(zhǎng)23.83%，免簽入境人次同比增長(zhǎng)158.83%，觀光游客超過(guò)60%。

　　在云南羅平，超百萬(wàn)畝油菜花海漾起“金色波浪”，吸引了全國(guó)各地的游客前來(lái)“追花”。當(dāng)?shù)夭簧俨宛^和酒店推出油菜花特色美食，如炸油菜花、油菜花炒臘肉等，受到游客歡迎。

　　據(jù)介紹，“賞花+美食”的旅游產(chǎn)品還吸引了不少外國(guó)游客。截至目前，羅平相關(guān)景區(qū)已接待來(lái)自日本、泰國(guó)、新加坡等國(guó)家和地區(qū)的游客近1000人次。

　　春季是入境游市場(chǎng)的傳統(tǒng)旺季。春秋旅游數(shù)據(jù)顯示，目前入境游預(yù)訂人次比去年同期翻了四番，上海、杭州、蘇州、西安、貴陽(yáng)、昆明等城市正在吸引全球游客奔赴春天。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，2月底至3月末，平臺(tái)上使用非中國(guó)護(hù)照預(yù)訂國(guó)內(nèi)航班的數(shù)量同比去年增加30%，來(lái)自韓國(guó)、美國(guó)、俄羅斯、馬來(lái)西亞和加拿大的游客最多。

　　記者從攜程了解到，今年以來(lái)，入境游訂單量同比增長(zhǎng)84%，入境游客散客化趨勢(shì)明顯。在目的地選擇方面，上海、北京等傳統(tǒng)目的地城市依然熱門，哈爾濱、三亞等特色目的地也吸引了不少入境游客。

　　攜程近日發(fā)布的一份入境游市場(chǎng)觀察報(bào)告顯示，中國(guó)入境游市場(chǎng)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)持續(xù)向好，入境免簽政策的推行及交通運(yùn)力的提升，極大提高了入境游客自由行的便利程度，也讓游客線上線下購(gòu)買旅游產(chǎn)品更為便捷。2024年，入境游門票銷量同比增長(zhǎng)近6倍，入境一日游產(chǎn)品預(yù)訂量實(shí)現(xiàn)超10倍的顯著增長(zhǎng)。

　　從客源結(jié)構(gòu)來(lái)看，亞洲地區(qū)入境游客占比超50%，新加坡躍升為第二大客源地。此外，除了近程市場(chǎng)外，澳大利亞、法國(guó)、新西蘭等長(zhǎng)距離免簽國(guó)家的入境游客同比增幅也顯著提升。值得關(guān)注的是，Z世代游客在入境游群體中的占比超過(guò)30%，女性游客比例較2019年同期提高了12個(gè)百分點(diǎn)，入境游客客源結(jié)構(gòu)更加多元。

　　春游中國(guó)，深入鄉(xiāng)土小城、感受民俗文化是外國(guó)游客青睞有加的玩法。在貴州省黔東南苗族侗族自治州黎平縣的肇興侗寨，聆聽(tīng)無(wú)伴奏多聲部合唱的侗族大歌；參與民族節(jié)慶的“泥人狂歡”、長(zhǎng)桌宴、舞蹈巡游等；在侗族文化展示中心以數(shù)字化方式了解侗布染織、銀飾鍛造等技藝.....豐富多彩的文化體驗(yàn)讓外國(guó)游客遇見(jiàn)不一樣的中國(guó)?！斑@種音樂(lè)就像東方的阿卡貝拉，非常震撼！”來(lái)自比利時(shí)的游客雷姆對(duì)侗族大歌印象深刻，通過(guò)歌聲走近這一遙遠(yuǎn)而又陌生的村寨。

　　隨著文化體驗(yàn)類產(chǎn)品成為入境消費(fèi)新熱點(diǎn)，非遺工坊、民俗演藝、市井生活探秘等沉浸式玩樂(lè)項(xiàng)目的預(yù)訂量也顯著提升，租用多語(yǔ)種翻譯器、預(yù)訂人工講解產(chǎn)品等知識(shí)型消費(fèi)，逐漸成為入境游客打卡歷史文化類旅游景點(diǎn)的新標(biāo)配。

　　針對(duì)市場(chǎng)呈現(xiàn)的新趨勢(shì)，不少?gòu)臉I(yè)者正在致力于開(kāi)發(fā)更多個(gè)性化、深度體驗(yàn)類的產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)人士指出，文化元素豐富的旅游產(chǎn)品不僅能讓入境游客獲得新奇體驗(yàn)、激發(fā)重游興趣，還具有較強(qiáng)的傳播屬性，能夠提升目的地的知名度和辨識(shí)度，未來(lái)以“文化IP+場(chǎng)景消費(fèi)”的文旅產(chǎn)品將更受歡迎。